Fondée en 2010 à Copenhague, &Tradition s’appuie sur l’héritage du design danois pour créer mobilier, luminaires et objets, entre rééditions de classiques et créations contemporaines.
La marque a fait renaître à grande échelle des pièces emblématiques jusque-là réservées aux salles de vente, le luminaire Flowerpot de Verner Panton, le canapé Mayor d’Arne Jacobsen et Flemming Lassen, la chaise Little Petra de Viggo Boesen retrouvées à partir de croquis originaux. Elle collabore aussi avec des designers contemporains de premier plan : Jaime Hayon, Space Copenhagen, Sami Kallio, Anderssen & Voll.